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正文：

封面： 
             一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 
             广告策划小组名单： 
             在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。 
             目录： 
             在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 
             前言： 
             在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 
             正文
  第一部分：市场分析 
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 
             一、营销环境分析 
             二、消费者分析 
              三、产品分析 
 第二部分：广告策略 
             一、广告的目标 
              二、目标市场策略 
             三、产品定位策略
              四、广告诉求策略 
              五、广告表现策略 
             六、广告媒介策略  
 第三部分：广告计划  
  第四分部：广告活动的效果预测和监控  

           



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